近年来不少公司都开始拓展国外市场，在国外媒体上进行广告宣传，而美国的纽约时报广场近年来更是成为越来越多的公司发放广告的首选之地，小编不仅好奇，广告是一种宣传手段，却是应该在繁华的地段发放，但是为什么都喜欢在纽约时报广场上发放广告呢?

 

　　为什么都去纽约时报广场打广告

 

　　纽约时代广场一直被誉为“世界的十字路口”、“纽约的标志”，“世界的中心”。近年来越来越多的公司企业都开始在纽约时报广场打广告，甚至是不少明星也开始纷纷在纽约时报广场上亮相。

 

　　从最早的国家形象宣传片，到如今各类中国企业打出的商业广告，有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场(Time Square)越来越像中国一线城市某个 CBD 的街口。

 

　　2011 年 1 月中国国家形象宣传片在时报广场播出，就仿佛启动了某个隐秘的开关。从华西村到三星堆，从和谐号高铁到中国农民画，从江西九江形象宣传片到《后会无期》预告片，还有上月阿里巴巴那则引起轰动的招聘处女座广告，总之各类中国企事业单位轮番到时报广场的大屏幕上报到，颇有当年国内各级演出团体到维也纳金色大厅签到的架势，可惜后者在今年 7 月被文化部明令禁止了。

 

　　对于中国企业来说，在时报广场做广告的目的大部分并不是为了直接吸引海外消费者，而是希望把影响力带回国内。比如拿时报广场广告作为新闻由头的聚划算 30 万年薪招聘处女座，全中文的广告内容肯定也不是做给老外们看的。美图秀秀在纽约时报广场上刊登了广告后，针对其亮相在国内进行了大面积的媒体曝光。这些品牌的主要目的还是借此在国内引起话题。
 

 

　　在纽约时报广场打广告价格是怎样的?

 

　　如此“接地气”甚至有些“粗暴”的广告，似乎不大符合人们对世界舞台中心的一贯认识。在寸土寸金的时报广场做广告到底要花多少钱，是“天价花费”还是“物美价廉”呢?

 

 

　　按照惯例，时报广场一块普通的液晶屏，一个月租金达30万—40万美元。根据广告位的地点，投放时段、不同载体价格也会有所差异。相较于元旦跨年，在属于中国人的春节期间投放广告并不贵。市场调研公司Millward Brown大中华区客户群总监董光华称，阶段性投放(时间在一到两周，至多一个月)，费用约在每月10万美元，贵一点可能在30至40万美元左右。

 

　　广告屏在大厦上的位置和屏幕尺寸也会影响月租高低。据《华尔街日报》报道，2012年时报广场1号楼的广告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，为110万美元，最贵为400万美元，是从下往上数第二块屏幕的价格，通常越靠中间位置越贵。
 

 

　　新华影廊的“中国屏”是时代广场2号楼从上向下数第二个屏幕。《纽约时报》称，2号楼广告屏出租方谢伍德户外广告公司可能收取新华影廊高达30万至40万美元的月租金。作为“二房东”的新华影廊再转租出去的时候，应该会高于这一价格。

 

　　国域无疆于2012年租下了纽约时报广场1号楼最接近地面的一块大屏，称为“中国红屏”。其市场部负责人于凡2014年在接受媒体采访时曾透露，广告的价格为每条每月10万美元。国域无疆要求广告时长为15秒或30秒，每条广告每小时可滚动播放共7.5分钟，屏幕一天持续播放20小时。

 

　　近日引发公众关注的河南形象宣传片，则是投放在蓝色光标旗下的“蓝色天幕1号屏”上。据报道，该60秒宣传片将在纽约时报广场播放一周，每天滚动播放80次，总花费10万美元。

 

 

　　2011年，五粮液广告曾亮相纽约时报广场，有传言称每月广告费高达40万美元。五粮液相关负责人虽未透漏具体的广告费金额，却否认花费重金。

 

　　五粮液相关负责人说：“五粮液在纽约时报广场进行广告宣传，并非传言所说花费了重金。任何一个企业开展宣传工作必然都将综合考量其效果、性价比等多方面因素，当然五粮液也不例外。”巨人和格力的工作人员也表示无法透露具体的广告金额，但是“很合算”是这些公司共同的感受。“广告位的性价比还是相当高的，”五粮液工作人员称。

 

　　一般来说，广告主在电视和纸媒上投放广告的周期为一两个月，然而，时报广场的广告主们一般都会长达数年租下某个广告位。“这么长的时间摊下来，价格是合理的。”格力电器的工作人员表示，如果考虑到其巨大的辐射效果，这就更是一笔“合算的买卖”。