最近一个网络援助的爱心接力刷爆了朋友圈，很多人都对这个叫做罗一笑的小姑娘慷慨解囊，本来以为以一场爱心行动，却变成了一场设计好的网络营销，让不少网友们激愤不已，这件事情给人们的心灵造成了严重的伤害。

 

　　为什么说小铜人罗一笑事件是营销？

 

　　一场以“救女”为名，在社交媒体上发起的爱心接力，在经历了一系列反转之后，当事人及背后的营销公司，陷入舆论的风暴眼中。

　　11月25日起，深圳媒体人罗尔在微信公众号发文《罗一笑，你给我站住》，拯救患白血病的女儿罗一笑。而深圳市小铜人金融服务有限公司（下称“小铜人”）称，转发《罗》文一次就会为罗一笑捐助一元钱，文章因而刷爆朋友圈，更有不少爱心网友打赏。此次募集资金惊人，文章赏金连续两天迅速突破5万元封顶上限。据微信官方最终公布的数据，在发现异常开始拦截后，累计超出限额的资金已达200余万元。

 

　　但此后罗尔被曝出有三套房产、女儿有医保却向社会求助，卖文救女被指是“带血营销”。而让整个事件带上“营销”色彩的，正是罗尔的好友刘侠风经营的小铜人。

　　网易财经调查发现，以运营微信大号起家的小铜人，主营业务原为新媒体投放、品牌营销策划等，同时也为一些互联网金融平台做“资金引流”的业务。2015年年底，小铜人获得了上市公司汉鼎股份（现名汉鼎宇佑，300300.SZ）千万级天使轮投资。而在胡润中国跟投后，小铜人开始利用发布榜单“牟利”。

 

　　在互联网金融业内，小铜人的口碑褒贬不一。与小铜人有过合作的人士向网易财经称，该公司涉嫌以负面稿件换“广告合作”。

 

　　借胡润新金融榜收费

　　“今年1月份有个‘《胡润新金融百强榜》’，其实就是小铜人和胡润一起在互联网金融行业做的。说白了上榜的都是有商务合作的，奖项配合一些高管演讲的新媒体报道，据我了解，对榜单上大部分公司的收费应该在10万到20万之间。”一位要求匿名的知名P2P公司中层管理人员向网易财经透露，他所在的公司在此次评选中亦榜上有名。

 

　　与胡润联合发起的“新金融百强榜”，成为小铜人在2015年年底接受胡润天使轮跟投后打造的重点项目。在2016年该榜单发布时，胡润本人也出席了发布会。

 

　　2015年11月，一个草根抱上胡润大腿、成功傍上上市公司的励志创业故事，在P2P行业掀起刷屏之势，激励着这个良莠不齐的行业内无数草根创业者。而那个获得胡润青睐的“幸运儿”，便是小铜人。在上市公司汉鼎股份使用1000万元自有资金给予小铜人天使轮投资后，胡润中国跟投。

 

　　当时在相关的媒体采访中，小铜人CEO李小跳数次强调了她对公司“难以复制的跨界团队”的自豪。据李小跳介绍，在他们的团队中，既有十分懂新媒体而且有多个成功操盘案例的，又有擅长新闻产品策划的。此外，大股东刘侠风个人也有11年媒体从业经验，“深谙传播之道”。

 

　　事实上，“精准定位”的小铜人，确实在业务上充分发挥其“难以复制”的优势。

　　网易财经了解到，小铜人最开始依靠运营互联网金融方面的微信号，发布广告收取广告费。后来与一家P2P企业签了第一单500万元营销费以及股权合作协议后，小铜人逐渐搭建起了完整的新媒体运营产业，并慢慢扩展到品牌咨询、策划等周边业务。目前，小铜人的新媒体矩阵主要包括自创新媒体“P2P观察”、“P2P头条”、“众筹观察”等13个自营大号，据称粉丝超过500万，此外还包括“P2P观察”网站。

 

　　以强大的新媒体矩阵见长的小铜人，依靠旗下几大新媒体平台的影响力，在业内地位逐步上升。而其最终能够获得汉鼎股份千万元融资，也与此不无关系。曾经是小铜人客户的某P2P公司一位负责品牌投放的工作人员向网易财经表示，结合小铜人旗下“P2P观察”微信号以及“P2P观察”网站的流量与阅读量，他认为上述两个平台都为优质媒体资源。“所以平时有相关活动，都会邀请小铜人那边的原创团队来进行常规采访。总体来说投放方向都是偏媒体性的。”

 

　　被曝挟负面新闻勒索企业

　　而以“P2P观察”等微信大号起家的小铜人，日前被澎湃新闻曝出早期对部分P2P企业进行勒索，挟负面新闻等相关公司“送钱上门”。

 

　　前述知名P2P公司中层管理者向网易财经证实了这一点。“在胡润和汉鼎投资小铜人之前，小铜人说白了其实主要是两个公众号。但是想删稿就和他们合作这件事其实是个行规，业内这样做的也不只他们一家。”该人士解释说，“一方面，这个行业的媒体没有约束和监管，一直都缺乏权威的第三方平台，不像沪深两市的三大报；另一方面，整个互联网金融行业人人自危，特别是一些平台没有底气，很怕被曝光。”

 

　　而真正让业内人士介怀的，是刘侠风在担任“地标金融”高管的同时运营“P2P观察”的矛盾经历。“在刘侠风做地标金融的时候就有P2P观察这个平台，这个相当于既当裁判员又当选手，在行业内看来是没办法保证客观公允性的。”上述人士表示。公开资料显示，地标金融是一家成立于2013年9月，总部位于深圳福田的P2P公司，注册资本为1亿元。

 

　　值得一提的是，今年7月13日，有网友在网贷天眼发布了一篇帖子，称小铜人在为深圳互联网理财平台“高搜易”做资金导流的过程中涉嫌合同诈骗，未按时结算返现款。针对此事，刘侠风对网易财经的回复是：“部分数据甲方那边没有追踪到，所以没有结算。”他同时表示，该事件已于之前顺利解决，现在网上的这些文章是“有竞争对手在恶搞”。

　　关于刘侠风，多位P2P业内人士给网易财经的评价是，其营销手段向来以制造话题“搏眼球”而出名。

 

　　早在2013年，时任某家P2P公司媒体总监的刘侠风，便因发文“碰瓷”知名同行拍拍贷蹭热度而在业内闹出不小动静。这篇由刘侠风执笔的自媒体评论，在题目中直指拍拍贷是“抄”出来的，火药味十足。在2014年的第八届中国（深圳）国际金融博览会上，没有租展位的地标金融，用“美女不倒翁”的创意，成功登上次日媒体报道的封面图片。

 

　　这一次，靠罗一笑事件“出位”的刘侠风和小铜人，如何应对舆论危机？

　　小铜人向罗一笑住院账户捐款被拒

 

　　近日来罗一笑事件愈演愈烈，而网友关于这一事件的讨论也越来越多，随着事件的解开，围观群众也都觉得营销手法很恶劣。本以为事件要告一段落，不料，在12月2日，深圳市小铜人金融服务有限公司（以下简称“小铜人”）在媒体见证下，到深圳市儿童医院向罗一笑住院账户捐款50万元，称这笔钱将用于罗一笑的后续治疗，但遭医院拒绝。

　　据媒体报道，小铜人创始人刘侠风称，事情考虑有所不周，但初衷是为了帮罗一笑筹款。目前，罗一笑仍在深圳市儿童医院重症监护室，病情危重。而罗尔此前接受采访时说，11月24日，刘侠风约他到小铜人公司喝茶，大家一起商量如何解决罗一笑的医疗费用问题，最后商量决定，在小铜人公司相关微信公众号推送，读者每转发一次，小铜人公司为罗一笑捐赠一元钱（最低2万元，最高50万元），同时文章开通赞赏功能，赞赏资金全部归罗一笑。罗尔的上述说法也得到了刘侠风的证实。

 

　　12月2日上午，在众多媒体的见证下，小铜人公司准备向罗一笑在深圳市儿童医院的账户存入50万元捐款。不过，小铜人公司的捐款被深圳市儿童医院拒绝。虽然小铜人公司与医院方面进行近2个小时的沟通，但深圳市儿童医院仍坚持拒绝这笔捐款入罗一笑在医院的账户。

　　深圳市儿童医院工作人员说，目前罗一笑的医院账户不需要缴费，相关医疗费用还有社保报销，而且小铜人公司也并非罗一笑的法定监护人，故该院不接受这笔款项。遭医院拒绝后，小铜人公司工作人员表示，该公司财务通过银行转账方式，于12月2日下午将50万元转入罗尔个人账户。

 

　　看到这一情况，网友纷纷表示，这营销公司的手法真是越来越过份，不知道各位又如何看待这一事件呢。